Lean cosgais margaidheachd fhuamhairean siubhail air-loidhne ag èirigh gu mòr san dàrna ràithe, ged a tha comharran ann gu bheil iomadachadh ann an cosgais ga ghabhail dha-rìribh.
Mheudaich tasgadh reic is margaidheachd leithid Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group agus Trip.com Group bliadhna thar bliadhna san dàrna ràithe. Tha an cosgais mhòr margaidheachd, $4.6 billean san iomlan san dàrna ràithe an taca ri $4.2 billean bliadhna thar bliadhna, na thomhas air a’ cho-fharpais làidir sa mhargaidh agus na h-oidhirpean a bhios buidhnean siubhail air-loidhne a’ leantainn orra a’ dol gus luchd-cleachdaidh a phutadh a-steach don tunail aig a’ mhullach.
Chosg Airbnb $573 millean air reic is margaidheachd, a’ riochdachadh mu 21% den teachd-a-steach agus suas bho $486 millean san dàrna ràithe de 2023. Rè a’ ghairm cosnaidh ràitheil aca, bhruidhinn prìomh oifigear ionmhais Ellie Mertz mu àrdachaidhean mean air mhean ann am margaidheachd coileanaidh agus thuirt i gu bheil a’ chompanaidh a’ cumail suas “èifeachdais air leth àrd.”
Tha an àrd-ùrlar àite-fuirich air a ràdh cuideachd gu bheil dùil aca gum bi àrdachadh ann an caiteachas margaidheachd nas luaithe na àrdachadh ann an teachd-a-steach sa treas ràithe agus iad a’ coimhead ri leudachadh gu dùthchannan ùra, nam measg Coloimbia, Peru, Argentina agus Chile.
Aig an aon àm, dh’innis Booking Holdings gun robh iad air $1.9 billean a chosg air margaidheachd san dàrna ràithe, suas beagan bliadhna an dèidh bliadhna bho $1.8 billean agus a’ riochdachadh 32% den teachd-a-steach. Chomharraich an Ceann-suidhe agus Àrd-oifigear Glenn Fogel an ro-innleachd margaidheachd meadhanan sòisealta aca mar aon raon far a bheil a’ chompanaidh ag àrdachadh a’ chosgais.
Bhruidhinn Fogel cuideachd air àrdachadh ann an àireamh nan luchd-siubhail gnìomhach agus thuirt e gu bheil luchd-siubhail a-rithist a’ fàs aig ìre eadhon nas luaithe airson Booking.
“A thaobh giùlan glèidhidh dhìreach, tha sinn toilichte fhaicinn gu bheil an sianal glèidhidh dhìreach a’ sìor fhàs nas luaithe na oidhcheannan seòmar a gheibhear tro shianalan margaidheachd pàighte," thuirt e.
Aig Expedia Group, mheudaich caiteachas margaidheachd 14% gu $1.8 billean san dàrna ràithe, a’ riochdachadh dìreach mu 50% de theachd-a-steach na companaidh, suas bho 47% ann an Q2 2023. Mhìnich am prìomh oifigear ionmhais Julie Whalen gun robh iad air cosgaisean margaidheachd a lughdachadh an-uiridh agus iad a’ crìochnachadh obair air a’ chruach theicneòlais aca agus a’ cur air bhog prògram dìlseachd One Key. Thuirt a’ chompanaidh gun robh an gluasad air buaidh a thoirt air Vrbo, a’ ciallachadh “àrdachadh san amharc ann an caiteachas margaidheachd” air a’ bhrand agus margaidhean eadar-nàiseanta am-bliadhna.
Ann an gairm mu chosnadh, thuirt an Ceannard Ariane Gorin gu robh a’ chompanaidh “a’ fàs nas dualtaiche obrachadh a-mach ann a bhith a’ comharrachadh nithean a tha a’ brosnachadh giùlan ath-aithriseach a bharrachd air dìlseachd agus cleachdadh aplacaidean, ge bith an e One Key Cash a losgadh no toraidhean a tha stèidhichte air [inntleachd shaorga] leithid ro-innse prìsean a tha ann.”
Thuirt i cuideachd gu robh a’ chompanaidh a’ coimhead air cothroman a bharrachd gus “cosgaisean margaidheachd a reusanachadh.”
Mheudaich Buidheann Trip.com an cosgais reic is margaidheachd aca san dàrna ràithe cuideachd leis an OTA stèidhichte ann an Sìona a’ tasgadh $390 millean, leud 20% bliadhna an dèidh bliadhna. Bha an àireamh a’ riochdachadh mu 22% den teachd-a-steach, agus chuir a’ chompanaidh an àrdachadh sìos gu barrachd ghnìomhachdan adhartachaidh margaidheachd gus “fàs gnìomhachais a bhrosnachadh”, gu sònraichte airson an OTA eadar-nàiseanta aca.
A’ nochdadh ro-innleachd OTAn eile, thuirt a’ chompanaidh gu bheil iad a’ leantainn air adhart a’ “cur fòcas air ar ro-innleachd gluasadach an-toiseach.” Chuir iad ris gu bheil 65% de ghnothaichean air an àrd-ùrlar OTA eadar-nàiseanta a’ tighinn bhon àrd-ùrlar gluasadach, ag èirigh gu 75% ann an Àisia.
Rè gairm mu chosnadh, thuirt prìomh oifigear ionmhais Cindy Wang gun cuidich meud nan gnothaichean bhon t-sianal gluasadach sinn gus luamhan làidir a bhith againn, gu sònraichte air cosgaisean reic [agus] margaidheachd san fhad-ùine.
Àm puist: Sultain-06-2024
